關於 2012 年，台灣 App 行動廣告市場的看法

[廣告類型]

台灣的 App，因為市場、文化、風氣、策略、、、等等考量，讓台灣的開發者的 App 以免費為大宗。(例如 Android Market 付費在台灣是被下架的)。

而免費的 App 如果要有收益，大部分就是從廣告而來，廣告分很多種，有放 Banner 的、置入式的、廠商贊助的，金主有錢燒的不在此限，但是以放一條 Banner 為最主要的廣告。

[賣方市場]

就我的記憶所知，台灣最早進入App行動廣告市場的是 Vpon，接著 Kusogi 也跟著進入市場（這是我的記憶，再久一點就不可考了）。當然也有不少原本是網頁聯播的廣告商，或者看上這塊市場的，都積極在運作準備進入這個市場，因為在 2010、2011年，這個市場的成長曲線是非常陡峭的，也就是很賺錢的意思，所以在 2012 目前知道，會有更多廠商進來搶食這一塊市場。

短期來說，對開發者而言，現在是賣方市場，也就是廣告商願意給比較高的價格來搶 App 播放廣告，所以剛進入這個市場的開發者，會覺得價錢好漂亮阿。 （2010、2011年剛開始的時候，其實很慘過，那不是一個能輕易談笑回憶的時代阿）

當然這兩三年，AdMob 也是有在市場上，只是 Local App 的開發者，目前選擇大概會以 Local 的廣告商為主，主要是分潤多寡的關係。

[買方市場]

就 2011 年底到 2012 年初，農曆春節前後這段時間，積極的與各家廣告商，以及相關業界的朋友，討論台灣行動廣告市場的現況，發現這個生態好不容易在台灣有稍微建立起來，開發者有可能稍微賺到一點生活費，但不能與世界級 App 的收入相比，簡直小巫見大巫，收入頂多養活自己，或者跟上班差不多而已，但是工時非常的長，時薪可能比去站加油站、7-11還低。

而目前觀察到的情況，各家廣告商的策略，似乎不是往共榮的方向前進，每間公司都會有自己的短期商業戰略，但是長遠的策略比較沒有看到。

只要有一間廣告商獨大了，就會馬上轉變成買方市場，廣告分潤給開發者的價錢就會下跌，廣告商說了算，不過自由市場是不太可能這樣發展的。 短期來看，要達到壟斷的地步，雖難度非常的高，但不是不可能的，而目前所看到的商業策略與方法來看，則是我不太樂意去看見的玩法。（是可以有更好的棋法的）。

[推估2012的發展]

長期來說，當這個市場成長到高原期後，各方的收益會到達一的微妙的平衡點，這時候應該是把餅做大了，如果到了高原期，餅還不夠大，這個產業就會迅速的委縮了。

如果大家把餅做大了，讓業主、廣告商、廣告中介商、開發者、使用者，各方均能得到相對的利潤報酬，這個市場才能穩定的成長發展下去。

2012年前半年，各家廣告商會更努力的搶市場，新進的廣告商也會在這前半年吃糧練兵，對開發者而言，是一個不錯的蜜月期，大家應該會感覺到，市場好熱鬧阿。

2012年下半年~2013年，或許會戰成三國鼎立之勢，當然，也有可能在秋天發生秋風掃落葉的情況，端看各家的策略戰法了。

只要各家廣告商都活的好好的，對開發者就是好事，這個市場仍在成長，廣告商如果能改變看法，引進新的策略模式，是可以造成多贏局面的，但是會少賺一點XD ，市場就是這樣，利潤很高的時候，就會吸引很多新進的競爭者進來搶市。

[廣告這塊餅]

行動廣告目前在台灣的廣告市場佔有的份額，與平面廣告、電視廣告、網頁廣告等等相比，還是非常非常的小，可以更積極的去擴張這個領域，這個產業慢慢成長後，是需要透過一些方法來去保護他、維持他，但需要有遠見以及實力的大哥出來處理。

[開發者的省思]

如果可以，開發全球都可以使用的 App，會是一個比較好的作法。