科技的演化，經常是快得令人無法想像，舉幾個科技發展的速度來比較一下，室內電話花了 75 年，達到 5000 萬的使用者，收音機花了 38 年，電視花了 13 年，Internet 花了 4 年，Facebook 花了 3.5 年，iPod 花了 3 年，而 App 的話，其中 Draw something 花了 50 天，Angry Birds Space 花了 35 天，想像一下，下一個 App，能在多快的速度內，繼續打破這個紀錄。
根據 Flurry Analytics 今年二月份的美國市場報告，前 500 大 App（iOS, Android 各前 250 名 App），其使用者數約為 5200 萬人，相當於前 200 大美國週末報紙的讀者數，也相當於 3 大黃金熱門節目的觀眾，我對這個報告的解讀是，在這個時代，個人或是小團隊開發 App，是有機會接觸到以前所不可能接觸到的使用者數量，例如以前辦報紙是需要多麼龐大的資源，更不用論製作電視節目了，而且還是熱門時段的節目。你一定有下載過熱門的 App，其下載數是超過百萬，千萬，甚至破億，而這些 App 的開發者，可能是只有一個人的獨立開發者，或是小團隊，在以前要製造一個商品，達到這種使用者規模，必定要是一個組織規模龐大的公司不可，而且可能有不便宜的固定的成本要支出，這種成績在十幾年前來說，簡直是不可思議。（十年前的科技是著墨在 Web 上）
另外一篇報告則是，美國每個月活躍的數位閱聽者，在電腦上的人數約為 2.2 億人（包含桌機與筆電），而 App 的使用者數也約為 2.2 億人，這代表著另一個新的藍海市場已經出現，甚至即將取代原本的市場，對各個產業而言，原本在電腦上所投的資源，是該考慮轉移到行動裝置上了，畢竟可以接觸到與之前相同的客戶數量，成本甚至更為低廉，而且現在行動裝置銷售的成長速度，已經大幅超越電腦，未來的幅度會更大。
App 能以那麼快的速度普及到廣大的用戶數，主要是拜其生態特性所致，各個 App 平台，打破了傳統銷售軟體模式，讓開發者可以直接銷售給終端客戶，不再被層層剝削，也不用與世界各地的通路商打交道，只要 App 一上架，它就是全球性的市場。
綜合上面兩篇報告的論點而言，你會把未來的廣告行銷資源，放在紙本報紙、傳統電視、Web 廣告，還是 App 呢？而現在各個產業想要與網路連結，幾乎都會喊出「Mobile First / 行動優先」的口號，也就是先製作行動版本的應用，手機版的網站，再去考慮桌機的版本，如果您需要做這方面的決策，請不要忘了：Mobile First。
本文原刊於《App情報誌》2013 年 7 月號（第 89 頁），AppTalk 專欄。